Новогодняя игра для Церезит в VK Mini App
В декабре 2024 г. к нам пришёл партнёр — агентство Ingate — с задачей для клиента Церезит: придумать и быстро запустить новогоднюю игру в формате VK Mini App.
Нужно было успеть в сезон сделать механику, которая вовлекает и при этом нативно показывает продукты бренда.
Церезит
2024
1,5 недели
Перед концепцией мы посмотрели, как ведут себя подписчики в группе: изучили комментарии и общую активность — какие форматы цепляют сильнее и что вызывает реакцию. На основе этого и внутреннего брейншторма выбрали механику, где правила простые, а прогресс ощущается сразу.
Мы предложили механику «Алхимия» — пользователь соединяет два предмета и получает новый.
Сюжет и прогресс строились вокруг строительства дома Деда Мороза в 4 уровня:
На каждом этапе в «скрещиваниях» участвовали товары Церезит: продукты становились логичными компонентами цепочек и подталкивали к следующему шагу.
Чтобы игра работала не только как развлечение, но и как понятная витрина ассортимента, мы добавили подсказки по продуктам: при первом получении товара Церезит в игре всплывало окно с подробной информацией. Это помогало игроку быстрее разобраться, что за материал перед ним и где он «применяется» в строительной логике уровня.
У нас было мало времени на погружение в ассортимент, и здесь сильно помог Церезит: команда клиента подобрала продукты и сочетания для игровых цепочек. Это ускорило работу и повысило точность — в игре использовались релевантные связки из реального ассортимента.
и почему они не подтвердились
На старте у нас были сомнения: «алхимия» с многошаговыми цепочками может показаться сложной для массовой аудитории. Но мы опирались на поведение подписчиков и знание клиента о своей базе: аудитория Церезит оказалась опытной и вовлечённой — люди спокойно проходили уровни и не «отваливались» на середине. Итоговая конверсия в полное прохождение стала лучшим подтверждением.
За 1,5 недели мы:
Что в итоге:
Всё изучим и предложим решение!
Полей больше обычного,
но каждое для нас важно ฅ^•ﻌ•^ฅ
