VK Mini Apps
Геймификация

VK Mini App
«Ёлки 12»

Игровое мини-приложение к премьере фильма

Новый год — время подводить итоги и закрывать отчёты. И одновременно — время мандаринов, снега и тех самых «Ёлок», которые снова занимают эфир, а зрители — кресла в кинотеатре.

В прошлом году мы уже запускали мини-приложение по фильму, и оно отлично пережило зиму, так что в этот сезон мы его обновили.

Клиент

НМГ Кинопрокат
Год

2025
Срок разработки

4 недели

Задача

Собрать VK Mini App с лёгким входом и короткими сессиями
Связать игровые задания с эпизодами фильма, чтобы промо ощущалось «в мире Ёлок»
Сделать прогрессию, где действия игрока конвертируются в шансы розыгрыша

Решение

Мы превратили промо в дорогу к Деду Морозу.

Ваня стремится в Великий Устюг, родители догоняют, а пользователь помогает им «продвигаться» по маршруту, выполняя мини-задания и собирая ёлочные шары.

Нарисовали и собрали миниапп с тремя ключевыми шагами:

История и маршрут – понятная рамка, где прогресс видно сразу
Шесть мини-игр – разные по темпу, но одинаково короткие (кликер, поиск отличий, 3 в ряд)
Шары = Шансы – игровая валюта, которая позволяет принять участие в розыгрыше. Чем больше шаров, тем выше шансы